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Storytelling: sapersi raccontare

La narrazione di sè come strumento di personal branding

11/01/2021
Focus on Storytelling: sapersi raccontare

Brand, storytelling, racconto di marca: sono tutti termini spesso associati unicamente al settore del marketing e della pubblicità, ma che invece possono trovare ampio spazio e riconoscimento nel mondo imprenditoriale e nella storia professionale di ognuno. Ogni individuo, infatti, conserva dentro di sé migliaia di storie personali, che lo definiscono e lo caratterizzano, e che consentono di creare una narrazione in grado di colpire e suscitare emozioni in chi le ascolta. È il potere delle storie, spesso sottovalutato, dimenticando che invece sono proprio loro a identificarci nel mondo. Ne sono un esempio tantissimi curriculum, pieni di numeri, percentuali, metriche, e povere di racconti personali che invece consentirebbero a chi le scrive, di differenziarsi dagli altri. Identificare, costruire e saper raccontare la propria vita professionale, può essere lo strumento più potente a nostra disposizione per comunicare il nostro valore, sia da dipendente che da imprenditore. Le modalità per costruire una narrazione personale sono potenzialmente infinite: abbiamo individuato tre caratteristiche ai nostri occhi imprescindibili per creare una storia di valore e duratura.

Trova la tua storia

La capacità di scrivere uno storytelling personale, inizia senza dubbio nella ricerca e definizione della propria storia. Spesso la sensazione è quella di dover scrivere avvenimenti in ordine temporale sottolineando esclusivamente i successi e nascondendo i fallimenti per non mostrarci deboli, o inserendo nella narrazione numeri più o meno realistici per impressionare il nostro pubblico. In realtà, il potere di creare un personal branding funzionale per raggiungere i nostri obiettivi, deriva dalla capacità di identificare come siamo arrivati ad oggi, e non dove. È importante capire quali sono stati i valori che ci hanno guidato, come abbiamo superato gli ostacoli e anche affrontato gli insuccessi, in che momento il nostro pensiero si è opposto al flusso comune ed è riuscito a guardare il mondo da un nuovo punto di vista. È il riscatto, la catarsi dell’eroe, che regala a ogni narrazione la magia di cui ha bisogno: saper individuare questi momenti all’interno del proprio percorso di vita e di carriera sarà la chiave per iniziare a raccontarsi.

Crea affidabilità

Per ascoltare e credere alle parole di un racconto, è indispensabile che l’interlocutore riconosca in noi una persona affidabile, di cui fidarsi. Poiché la fiducia, però, viene spesso costruita in un tempo lungo non sempre a nostra disposizione, è indispensabile capire come la nostra persona e il nostro storytelling possa essere visto esternamente, e se siamo in grado di diffondere intorno a noi un clima di affidabilità tale da predisporre il pubblico ad ascoltarci. Ciò che stiamo comunicando, quindi, deve essere coerente con quello che le persone percepiscono di noi: i colleghi, gli amici, i familiari ci riconoscerebbero come il protagonista della storia che stiamo raccontando?

Racconta ciò che vuoi comunicare

Un aspetto dello storytelling spesso trascurato, è quello della definizione degli obiettivi. Ogni storia, ogni racconto, infatti, deve avere una missione ben precisa, e identificarla è il primo passo per avere successo. Si tratta, come sempre, di obiettivi specifici, come ottenere dei finanziamenti per la tua azienda o essere assunto in una nuova società. Una volta delineati, sarà più facile capire cosa la nostra narrazione dovrà trasmettere ai nostri interlocutori, quali aspetti, valori, credo, sfide che hanno costellato il nostro percorso sarà più importante raccontare.

Una volta presa confidenza con lo storytelling come strumento di personal branding, continuare la narrazione nel tempo sarà sfidante, ma fluido e coerente, portando benefici non solo nel breve, ma anche nel lungo periodo.

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